Pro Carton Congress 2012: La place de l'emballage à l'heure du digital

Les 18et 19 avril dernier, GS1 est intervenu dans le cadre du Congrès européen Pro Carton, organisé par la Fédération des Professionnels de ce secteur.

La thématique de la conférence cette année était résolument tournée vers l'innovation et les nouveaux usages digitaux.

Internet, la mobilité, le scan de code à barres, la réalité virtuelle... bouleversent déjà profondément la position centrale du packaging dans la communication entre le consommateur et la marque. En effet, l'emballage doit dorénavant être pensé comme un canal de communication intégré dans une stratégie plus large intégrant le digital.

Les présentations, de grande qualité, se sont succédées afin de donner aux professionnels du secteur un aperçu des projets innovants (comme l'utilisation du QR code par Pattex) et des perspectives sur les interactions présentes ou futures des consommateurs avec le packaging.

GS1 a présenté sa vision du packaging étendu et notamment son travail de standardisation pour mettre à disposition des différentes applications mobiles et internets les informations de base sur un produit (nom, photos, ingrédients, nutrition, lien vers le site de la marque...