Google a annoncé aux marchands via son blog que la mention du GTIN (parfois encore appelé EAN) est obligatoire pour référencer ses produits depuis le 15 juin 2015. Cette mesure, applicable dans une douzaine de pays (dont la France, le UK et les US), vise à faciliter et à fiabiliser l'accès aux produits par les clients. Selon les chiffres de la firme de Mountain View, une bonne identification permet d'augmenter jusqu'à 40% le taux de clic sur la fiche produit correspondante.
Cette mesure concerne tous les produits neufs affichant une marque commerciale et est rétroactive pour les produits présents sur Google shopping avant la date d'application. Autrement dit, tous les produits sans GTIN sont susceptibles d'être déréférencés.
Retrouvez le post sur le blog de Google (en anglais)
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