Accord web/vin : l’alliance parfaite

Le vin est un produit sur lequel les consommateurs sont en demande d'informations (75%) et se renseignent avant l'achat:

• Internet arrive derrière les conseils de l’entourage, mais devant les sources d’information traditionnelles (professionnels, salon, guides...).
• Le niveau de confiance accordé aux informations trouvées sur les blogs et les forums demeure plus élevé chez les acheteurs réguliers de vin.
• Les sites Web de producteurs demeurent une source d’information importante pour les internautes et les consommateurs réguliers. (1 acheteur sur 4)

10% des sondés achètent du vin en ligne, et ce, majoritairement sur le site du producteur (50%).

En outre, 28% des 18-65 ans possèdent un smartphone. Ce chiffre se porterait à 38% parmi les acheteurs réguliers de vins. 50% déclare envisager l'utilisation d'une application mobile dédiée au vin.

Etude réalisée par SOWINE sur un échantillon de 1 200 personnes, représentatif de la population française, âgées entre 18 et 65 ans. Retrouver l'étude

Baromètre TNS Sofres des usages du Marketing Mobile

D'après une étude conduite par TNS Sofres en juillet 2011, la France compte environ 25% de mobinautes parmi les 16-60 ans, avec une sur-représentativité parmi les hommes, les catégories socio-professionnelles supérieures et les moins de 50 ans.

Ces mobinautes ont en moyenne 27 applications sur leurs smartphones et 57% d'entre eux possède une application publiées par une marque (9% dans l'alimentaire).
Pour eux, l'application d'une marque doit avant tout rendre un service particulier (59%), donner accès à des promotions des coupons (57%) et permettre d'acheter ou de suivre sa commande (46%).

Enfin, 42% de ces mobinautes déclarent avoir déjà scanné un "Flashcode" avec leur mobile et 72% y voit un intérêt particulier sur les produits pour avoir des information sur son origine ou son utilisation.

 

Retrouver la présentation de l'étude sur le site de l'AFMM (source: TNS Sofres pour le TopCom consumer 2011)